Uma pesquisa realizada pela Associação Brasileira de Defesa do Consumidor (Proteste) identificou uma grande variação de preços de brinquedos em diversas lojas infantis cariocas. Segundo Henrique Lian, diretor da Proteste, a diferença permite a compra de até três itens pelo valor de apenas um do mesmo modelo.
Em um shopping da Zona Sul, uma boneca foi encontrada em uma loja por R$ 59 e, em outra, custava R$ 19. Com o intuito de economizar, a Associação pede que os pais fiquem atentos nas compras do Dia da Crianças e analisem bem antes de levar um presente para casa. A solução também pode ser pesquisar os mimos nas lojas virtuais: online, um mesmo videogame pode ser R$ 850 reais mais barato que na loja física do mesmo estabelecimento.