Otavio Furtado
Por Otavio Furtado, jornalista e consultor de diversidade & inclusão
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Bershka chega ao Rio apostando em música e tecnologia
Marca internacional de moda do mesmo grupo da Zara abre sua primeira loja no BarraShopping
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28 ago 2026, 10h42 | Atualizado em 28 ago 2026, 11h56
Foi inaugurada nesta quinta (27) a primeira loja da Bershka, marca internacional de moda focada no público entre 13 e 25 anos, no Rio de Janeiro. O espaço de mais de mil metros quadrados está localizado no BarraShopping.
A marca que é conhecida como irmã mais nova da Zara, por pertencer ao mesmo grupo, aposta na tecnologia para se aproximar da geração Z. Para isso o uso da comunicação através das redes sociais é fundamental, mas também leva a inovação para a experiência real do consumidor. Pela plataforma online da Bershka, os clientes podem consultar a disponibilidade de peças, localizar produtos dentro da loja ou navegar digitalmente pela sua unidade.
Outra aposta é na conexão com a música. Com a abertura da loja há poucos dias de mais uma edição do Rock in Rio, a expectativa é criar identificação com os fãs. Apesar de ser internacional, a Bershka busca se aproximar dos brasileiros lançando a sua primeira collab com uma artista local.
A parceria com Marina Sena é marcada pelo espírito boêmio e descontraído com elementos funcionais, com destaque para uma paleta de cores construída em torno do bordô e equilibrada por uma série de tons neutros que vai do cinza mescla ao cru.
O projeto vai além da loja e chega as plataformas de streaming com o lançamento de uma faixa exclusiva. Taiobeiras (folha grande) já está disponível.
Sobre a possibilidade de novas unidades na cidade, a marca não descarta para o futuro, bem como chegar a outras cidades brasileiras. Depois de estrear no Brasil em São Paulo, em março deste ano, Brasília é o próximo foco com abertura ainda em 2026.
