O impacto do pink money na economia brasileira

O poder de consumo da comunidade LGBTQIA+ sempre chamou a atenção das empresas, tanto que algumas passaram a focar nesse mercado mesmo não tendo práticas inclusivas – conhecido como pinkwashing. Em tempos em que há uma involução nos planos de D&I em algumas companhias, números mostram que essa pode ser uma estratégia errada.

Segundo estudo da NIQ, empresa líder mundial em inteligência de consumo, a comunidade LGBTQIA+ injetou R$ 18,7 bilhões no mercado brasileiro. Os números justificam a ânsia em conquistar esse consumidor, mas é preciso ficar atento que este mercado costuma priorizar empresas que apoiam a comunidade, seja financiando projetos ou contratando profissionais queer.

“São números que demonstram o poder expressivo de compra da população LGBTQIA+, mas também chamam atenção para a importância de se construir uma sociedade mais inclusiva e diversa”, pontua Geórgia Nunes, gerente nacional de Empreendedorismo Feminino, Diversidade e Inclusão do Sebrae.

A pesquisa Rainbow Homes mostrou ainda a forte digitalização do consumo dessa população, com gasto médio no e-commerce 27% superior aos demais lares.

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